伴随着经济的快速发展，中国正迎来消费升级的转型中国男性变得更加关注风格和时尚，更愿意投资于自己的外表最近几天，男装品牌广州迪康尼服饰股份有限公司披露招股说明书，公司拟在深交所主板上市

资料显示，迪肯尼成立于2012年该公司是一家集R&D，销售，品牌管理为一体的商务休闲男装企业旗下拥有Dikeni品牌和CARSYDA品牌，产品线涵盖大衣，t恤，裤子，西装，毛衣，衬衫，皮衣和精品

财务数据方面，2019—2021年报告期内，迪科尼分别实现营业收入7.12亿元，7.99亿元和9.2亿元，净利润分别为6986.6万元，5278.3万元和8103.3万元。

在本次IPO中，迪科尼计划融资7.03亿元，将用于营销网络建设项目，设计及R&D中心建设项目，信息系统升级项目及补充流动资金其中，近70%的募集资金将用于营销网络建设项目，预计未来三年在全国主要城市新增234家直营店

值得注意的是，迪柯尼的直营店数量逐年减少，公司仍计划筹集资金进行大幅扩张各报告期末，公司直销网点数量分别为275家，253家和234家其中，迪柯尼品牌直营网点分别为210家，194家和176家，CARSYDA品牌网点数量分别为65家，59家，58家

可以看出，迪康尼的主营业务收入依赖于线下门店，线上电商销售模式占收入的比重相对较小2021年，直销，分销，寄售，电商销售收入分别占主营业务收入的75.03%，18.51%，1.39%，5.06%

其中，线上电商模式的收入虽然逐年增长，但占比仍然相对较小报告期内，公司电子商务销售收入分别为1425.01万元，3538.56万元和4639万元，占主营业务收入的比重分别为2.01%，4.44%和5.06%

中国商业联合会专家委员会委员赖阳告诉中国网财经记者，相比线上直销，线下门店面临非常高的成本，包括租金成本，人员成本以及大量的配送成本主要是企业的线下门店可能会导致商品积压，需要打折促销和特卖在这种模式下运作，企业将面临高成本和缺乏竞争力的价格相反，线上直销是云消费时代必然的主流趋势云消费时代，通过平台对接消费者，可以打破时间和空间的壁垒

同时，赖阳指出，大量开设了线下实体店的品牌企业容易出现经营困难线下门店越多，企业面临的风险就越高因此，越来越多的企业正在进行战略转型，成为线上直销，线下开设少量旗舰店，形象店，展示品牌文化

此外，Dickoni对线下门店的依赖导致公司销售费用率远高于行业平均水平报告期内，迪科尼的销售费用率分别为40.88%，55.01%和55.34%，而同行业可比公司的平均销售费用率分别为26.43%，30.03%和30.29%

至于销售费用率高的问题，Dickoni表示主要是因为销售模式的不同公司采用直销的销售模式，直营店员工数量较多，直营店主要集中在一二线城市，薪资水平相对较高，导致员工薪资支出相对较高，同时，由于公司直销占比较大，店铺运营费用，装修费用等销售费用也高于同行业公司

中国网财经将持续关注Dickoni IPO进展。