最近几天，天猫发布《天猫新潮玩具管理白皮书》，公布了淘平台100大IP名单POP MART的6个IP上榜，分别是MOLLY，DIMOO，SKULLPANDA，LABUBU，PUCKY，甜豆，其中MOLLY排名第4，DIMOO排名第12榜单根据2021年淘内IP平台综合运营数据指数计算得出

白皮书显示，POP MART的DIMOO假日宠物系列首日销量突破1700万，限量礼盒一秒售罄，突破了DIMOO历史首日的记录2021年全年，POP MART推出小黑盒限量MEGA6产品，参与会员总数237万，破万男性用户近50%

白皮书认为，好IP的开发运营遵循原创+合作的原则，布局主要包括经典IP，艺人IP，原创IP三个方向以POP MART为代表的多家万超公司积极推广其IP，与美妆，香水等品牌推出多种联名POP MART旗下MOLLY，DIMOO，PUCKY等拥有庞大粉丝群的新潮IP，基于自身调性和知名度，与不同类型，不同价位段的外部品牌展开联名比如POP MART与MakeupForever，梦妆，芙蕾诗等推出联合产品包装与科颜氏，YSL，夏商等推出联名礼盒潮公司通过原创IP构建护城河，通过合作IP实现产品多元化一方面提高IP变现能力，另一方面进一步提升IP曝光度