在一则新广告中，三星嘲笑iPhone缺乏创新，并宣传其最新设备的功能，如1.08亿像素摄像头和100倍空间变焦。

该广告名为扣起来，针对当前iPhone用户，宣传Galaxy S22Ultra，新款Z Flip4以及iPhone用户无法使用的功能广告说:为苹果最新产品系好安全带你会进入一个回报率很高的世界，但你不会往自己的方向看智能手机上分辨率最高的相机会放在某人的口袋里而且，广受好评的史诗级射月功能不属于你因为这种创新不会很快出现在你的iPhone上已经在Galaxy手机上了

这则广告是在苹果新品发布会活动前六天发布的，预计苹果将发布iPhone14和iPhone14Pro苹果正计划在其高端设备的专业相机系统上引入主要的新功能，包括全新的4800万像素相机和可能的8K视频录制除了摄像头的改进，传闻iPhone14Pro将采用常亮显示屏和新的药丸形刘海来代替设计

根据消息显示，三星经常在新产品发布前嘲讽苹果比如2017年，三星发布广告嘲讽iPhone X的刘海，取消3.5mm耳机孔等诸多缺点但是三星跟进，采用了这些曾经被它嘲笑的方案和功能